◎智谷投研团队

◎作者 | 牛叫兽

不买房，不鸡娃，省下来的钱花掉，及时行乐。

这似乎颠覆了国人消费的刻板印象。

旧有的印象是，大家不太愿意花钱。

有钱更多还是攒起来，要么买房，要么搞点理财。

钱生钱，比直接花掉更重要。

但是最新这期央行的报告，确实打破了这种旧有印象。

跟一季度相比，存钱的意愿只微微增加0.1%，但消费倾向却增加1.2%，差距明显。



来源：人民银行公众号

发布时间：2023年6月29日



哪来儿的钱？怎么突然就愿意花钱消费了？

都是从房子和教育抠下来的。

央行这份报告，每次还会调查大家，未来三个月的消费倾向。

问问大家，看未来更愿意在哪些地方花钱。

横向对比，教育、医疗、旅游，是居民花钱最多的前三大项目，疫情前后都比较稳定。

纵向对比，购房和教育支出占比持续下降，社交文娱消费则震荡上升。

下图是2019年一季度至2023年二季度，各个项目的占比变化。

打竖看，颜色越红数值越大，颜色越绿数值越小，来观察各个单项在疫情前后的变化痕迹。



来源：央行城镇储户问卷调查报告

（2019年Q1-2023Q2）



有些数据看似意外，实际上情理之中。

整顿教培后，教育机构和从业人员锐减，就算家长有需求，也报名无门，教育支出被动减少。

购房占比在21年末大降，政策雷霆出击，居民买房意愿主动收缩。

更有意思的是，社交文娱的消费占比，逐步提高，今年涨得尤其快。

这个，可能是解封后，音乐节演唱会等文娱项目激增有关。

两个月前，五月天演唱会甚至火到上热搜。

各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满，部分档期甚至排至2025年。

生活越不易，人们越想在音乐中寻找抚慰与解脱。



新钱和旧钱，新生代和老一辈，确实是两种截然相反的消费观，价值观。

跟文娱消费相对应的，还有医美。

就是割双眼皮，隆鼻，祛斑祛痣这些。

客户不仅越来越年轻，甚至有家长将医美作为孩子的高考毕业礼物。

长沙有美容机构，按照高考分数，给高考毕业生减免优惠。



此前，一份行业统计显示，暑期来整形美容的人数比平时多50%以上，主力仍是高中毕业生（准大学生）、大学生等群体。

做医美的男客户也越来越多。

新氧数据颜究院数据显示，2021年女性医美消费者同比增长10.78%，男性医美消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。

而且，男人做起医美来，比女人更舍得花钱。

新氧发布的数据显示，在消费能力上，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍。



消费观念转变，更愿意花钱，解放自己，这不是坏事。

有公司新员工拿到工资后，去公司外边那个很贵的西餐厅吃牛排，才发现自己吃的一直是拼接的。

国内有个“原切牛排”的说法。

牛排就是牛排，咋还有“原切不原切”？

确实有，有很多商家把鸭肉和硅胶混在一起，做出来了拼接牛排。

为啥会有这么个东西呢？便宜啊。

那些便宜的明显不正常的，往往也是卖得最好的，大概率就是这种。

所以说“不买房，中国人的钱花到哪”，这个问题就很清楚了。

消费掉啊，提高自己的生活水准，提高家人的水准，去体验这个世界，别在死前才发现自己白来了这个世界一趟，啥也没体验过。

这是很多朋友现在的心态变化。



但是从社会资金流转的脉络看，指望消费者多花钱，提升消费力，这事儿确实不容易。

过去几十年的经济发展，尤其是萎靡期的经济刺激，主要是靠投资推动，靠基建和地产。

而这些刺激动作，印出来的钞票，大部分流向央国企手里。

而央国企是国家的，导致有形之手的调节红利，跟大部分普通老百姓没什么关系。



另外，求稳不出事儿，完成目标，是很多政策受益主体的目标，要稳住“国有资产保值增值率”。

这就导致，对投资效率的容忍度比较低。

低效一点也没关系，别出事儿就好。

消费力难提升，也就容易理解。

要彻底扭转这个情况，还有很多工作要做。

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