近日，由数字品牌榜主办，北京国信品牌评价科学研究院、创业黑马、场景实验室、锌财经联合主办的第三届数字品牌大会在北京举办。大会以“成为心智地标”为主题，并颁发了多个全年最佳传播案例奖。在县级政务新媒体IP传播类别中，“我们的准格尔”传播Campaign（内蒙古准格尔）排名第一。








该奖项是数字品牌榜于2022年7月启动的“BKM案例库”建设的年度成果之一。BKM，全称为Best Known Method（已知的最佳方法）。以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上传播、公关、营销的最佳实践，值得被更多企业和机构借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。自“BKM案例库”建设启动以来，迄今已集纳1000+BKM案例。

依据BKM案例库评价方法和规则，所有奖项，均非人为投票评定，仅依据数字品牌榜创立和专有的数字品牌价值量化分析模型（FEAT模型），针对2023全年全网传播效果（包括媒体报道及社交媒体用户发布内容）进行综合计算、排序的结果。2023年，共有345个传播案例收入BKM案例库，经缜密计算，其中有20个荣获各类别年度BKM最佳案例，如瑞幸×茅台联名「酱香拿铁」案例、小红书「Citywalk」概念推广案例、青岛啤酒120周年庆案例等。在县级政务新媒体IP传播类别中，我们聚焦县级政务新媒体主动策划、主动传播并且有地方IP标签的案例，从候选的30多个Campaign中经过计算，产生了前10个年度BKM示范案例。
专家点评认为，最近几年，地方城市因话题火爆出圈的事例层出不穷，如淄博烧烤、尔滨小土豆、江门“狂飙”取景地等，但如何把“流量”转变为“留量”，把“网红”转变为“长红”，需要从全局意识和长期主义来考虑如何以具有地方特色的IP化标签来制定传播战略、精心组织传播规划和资源投入，打造城市名片爆款。只有成为公众心智地标，方能成为热门的文旅和投资目的地，从而进一步扩大知名度和提升美誉度。这次涌现出来的“我们的准格尔”传播Campaign等案例，对于研究如何做好县级政务新媒体、如何通过IP化打造提升县域经济和地方名片，提供了样本，提供了示范标杆。
来源：准格尔旗融媒体中心
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准格尔晨报｜2024年1月30日 星期二

编辑：李春香‍‍‍‍‍‍

校对：李海芳 贾静

审核：王兴宇 李嘉露

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